比喻越神,文案越稳

人与人之间的感受并不相通,于是比喻就为我们创造了感受共通的方式,好的文案需要用到好比喻,那么传神的比喻如何写?本文结合相关案例,详细介绍了如何利用巧妙的比喻写出传神好文案的方法,希望对你有所启发。 

济慈写接吻——“像两句诗,把韵押上” 

好一句神仙比喻。 

因为人和人的感受并不相通,所以人类发明了“比喻”。 

比喻人人都会,3岁小孩叫你起床时会喊:你这个大懒虫;卖桔子的老奶奶会写:甜过初恋

但比喻也很难,精妙的比喻,总是可遇不可求,大多数的比喻都是人云亦云。 

正如亚里士多德说的:比喻是天才的标志。 

鲁迅也说过:第1个把女人比作鲜花的是天才,第2个是人才,第100个就是蠢才。 

如此看来,比喻也很“危险”,因为天才和蠢材之间只隔了一朵花的距离,一个陈词滥调的比喻,很可能让文案也坠入平庸。 

所以如何让比喻足够精妙,远离俗套,起到给文案加分的作用? 

秘密就藏在济慈这句诗当中: 

(接吻)像两句诗,把韵押上。 

这句比喻句有两个特点: 

一是本体和喻体相距很远,把一种动作(两人接吻)比喻为一种文体(诗),极富想象力。 

二是加上了一个动态过程(把韵押上),让句子有了动态的画面。 

而这恰好道出了比喻的精髓。 

01 本体&喻体,神似形远 

比喻的基础是相似性,当属性相近,属类相远,比喻就会相对巧妙。 

好比一种在茫茫世界两端,穿越人海相遇的感觉,一种冥冥之中的天作之合,让人感到出乎意料又合乎情理,从而留下深刻的印象,那么传播的目的就达到了。 

比如形容天空蓝,如果说:“天空蓝得像一块画布。”很贴切,但两者属类相近,就略显普通。 

但如果说:“天空蓝得像一页童话。”感觉就不同了,童话是抽象概念,用抽象比喻具象,更能打开想象空间。 

这种属类相远的本体和喻体,常见的有这么几种组合: 

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