吸引人 方便看 好理解 记得住 ——例谈文章标题的标准体系

好标题就应让人记得住、易传播。但在写作实践中,这个道理更多地适用于大标题或主题的提炼,不是每一组小标题都要以此为标准的,否则很多文章就没法写了。公文以实用为第一,从这个意义上说,标题必须见内容,标题最好见观点。能达到这个标准,也就可以满足实用性需求了。

发完这段话,我进一步琢磨:什么是标题?标题的作用是什么?“标”是标志、标签,也是标识、标示。“题”是题目,也包含题旨、题意。所谓“标题”,就是标明文章内容的简短语句。标明内容是文章标题最基本的功用,但记忆、传播也是标题之“用”。这样看来,用“实用说”来说明不是每个标题都要达到记得住、易传播的标准,说服力还不够,需要寻找更有说服力的答案。

那么,这个答案到底是什么呢?我想,标题是文章的重要构件,研究确定好标题的标准,还是要从文章的实用性这个根本特性上找。

从根本上说,文章写出来,就是为了给人看,不是每一篇文章、每一个标题都需要记、值得记。所以,吸引人、方便看才是标题最基本的功用。吸引人,就是要醒目、惹眼、吸睛,让人看了眼前一亮、心里一动,愿意继续看下去。就这一点来说,好的标题可以引人注目,也可以引人注意;引人注目靠外表、靠“颜值”,靠新颖的形式、漂亮的“包装”,引人注意则靠内涵、靠新意、靠精辟而深邃的思想。方便看,就是要“见题明旨”,让人一看到标题就大致知道这篇文章、这段话写的是什么内容,表达的是什么思想。

那么,吸引人、方便看,哪一个更重要,哪一个才是第一位的呢?这要具体情况具体分析。

我们的阅读,有随机性阅读、选择性阅读、指向性阅读的区别。站在满架的图书前,要看哪一本书?拿到一份报纸、一本杂志,要先看哪一篇文章?作出怎样的选择,往往与标题有很大关系,正所谓“读书先看皮,读报先看题”。看皮,也许首先是看装帧,然后才是看书名。看题,往往是先看大标题,再看小标题。书名或标题引起了读者的注意和阅读的兴趣,这就把随机性阅读变成了选择性阅读。在这样的阅读活动中,“吸引人”显然更为重要。

然而,作为体制内的工作人员,我们在学习或工作中的阅读,更多的是指向性阅读,具有明确的指向性、鲜明的目的性。新发下来一份文件、一期简报、一本学习资料、一篇领导讲话稿,我们理应认真学习,这是一种工作需要。这样的阅读,“方便看”才是最重要的。

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